（一）企业概况
有限公司，位于仙游鲤南云敦工业园区，占地面积3.8公顷，厂房建筑面积3万平方米，现有固定资产16000万元，流动资产6000万元。公司现有职工总人数2000多人，专业技术人员110多人，拥有日本、西德、台湾等地引进的先进服装生产设备流水线16条，年生产能力近400万套，是一家集专业男装系列开发、研究设计、生产制造、销售服务于一体的中外合资企业。
云敦
公司施行三级质量监管制度，从事质量工作人员总数达88人。2002年公司建立健全了ISO9001：2000质量管理体系，并一次性通过了中国CQC审核认证。目前公司是福建省最大的服装服饰生产企业之一，拥有全国范围内的专卖店五百多家，建立有完善的销售服务网络。几年来公司屡获省、市、县人民政府授予的“重合同守信用单位”称号、屡获当地人民政府授予的“纳税大户”称号、率获中国银行授予的“信用优等AAA单位”称号。
云敦
公司产品以衬衫、西裤、休闲茄克为主导，辅以西服、羊毛衫、T恤、皮具等系列精品，从“牵引时尚、魅力天成”到“心境改变环境”，多年来公司一直致力于品牌文化内涵的建设和产品质量的提升。“云敦至尊”专卖品牌产品通过领、肩、袖、袋的有机组合，加以先进新颖的裁剪，细腻的做工，在承袭原有时尚品味与精良品质外，更追求洒脱感与自由感在成衣上的灵动表现，倡导稳重成熟中蓄含轻松随意、自由的心境体验，演绎着正装休闲化这一风格独具的服饰形象。产品质量采用国际标准严格执行，在多次国家服装质量监督检验中，获得优等品称号，并先后获得多项荣誉称号。
2003年底，公司斥巨资聘请香港影视巨星张卫健先生为“云敦至尊”的品牌形象代言人，聘请“2003年度中国最具商业价值男装设计师”计文波先生为公司设计总监，进一步提升品牌竞争力。2004年中国国际时装周上，“云敦至尊”获得了巨大成功，品牌设计总监荣获中国时装设计的最高奖――“金顶奖”，云敦至尊品牌荣获“2004年度中国成衣品牌奖最佳男装设计奖”。公司如今的产品不但畅销全国，而且远销台、港、澳、欧、亚、非等国家和地区。公司将不懈努力，拓展市场份额，争取尽早把“云敦至尊”这一品牌培育成中国名牌，直至世界名牌！
（二）企业发展和品牌发展思路
在云敦服饰的企业文化里，“”这一理念被推崇至上。
在九十年代初就开始积极引进人才，公司根据现有的岗位合理配置和储备人才，至今公司中高级管理层大专文化程度以上的人才已经占据了95％以上。良好的人才机制和人才储备，为云敦服饰的快速发展奠定了良好的动力基础。
研发中心汇聚贤能打造顶尖产品。要做引领潮流的男装产品，非得在产品研发这块下大气力不可。公司除广纳贤才之外，还以前瞻性的眼光，在上海、广州、香港等潮流中心地带设立研发中心，随时捕捉潮流资讯，紧贴时尚脉搏，因此云敦的产品总是走在时尚前列，成为潮流的风向标。不仅如此，公司在2003年底还聘请“2003中国最具商业价值的男装设计师”计文波先生出任云敦至尊的品牌设计总监，并在2004中国国际时装周上获得巨大成功：品牌总监计文波荣获中国时装设计最高奖――“金顶奖”，云敦至尊品牌被评为“2004年度中国成衣品牌奖最佳男装设计奖”。
本次CHIC上云敦至尊代表中国男装（衬衣行业）向全国发布流行趋势，无疑是业内对云敦服饰研发能力的最好认可。
营销中心以培训和实战练就精英团队。市场经济条件下，光有好的产品当然不够，能否组建一个反应灵敏、英勇善战的营销团队也至关重要。云敦至尊现有销售人员30余名，通过一系列的培训和实战演练，这批销售人员已是身经百战的销售精英了。他们在云敦至尊全国的开僵拓土中发挥了关键作用。2005年云敦服饰的销售队伍继续扩增，云敦至尊厦门营销中心宣告成立。在云敦至尊品牌的全国攻略和国际化的进程中，厦门营销中心将发挥更为重大的作用。
品牌定位：生活休闲
云敦至尊品牌主打生活休闲。
云敦至尊品牌设计总监计文波数年前曾提出“商务休闲”的观念，至今已被众多厂家追捧而趋于同质化，“商务休闲”将进入更个性化的细分时代。计文波对时尚有着独特的理解，他强调服饰情感层面的体验与契合，并主张生活的主题化。他强调职业休闲洒脱为先，注重生活休闲率真的质感与心动。凭着对服饰消费特点的深刻洞察，计文波将目光锁定生活休闲。云敦至尊的生活休闲男装产品基于生活细分主题，设计上注重自然、舒适的面料应用，使服饰质感细腻、手感柔和，在整体的风格上舒畅而富有张力，成熟中蓄含轻松、自由和随意的心境体验。云敦至尊产品款式多样，满足了不同着装者在不同场合的着装需求。
品牌主张：心境改变环境
云敦至尊要献给这样一群男士：他们乐观、豁达，睿智而洞悉世事，他们富有品味，追求个性，稳重内敛的他们虽然不事张扬但却在日常生活态度和行为中流露个性，他们追求内心精神世界的完美，是一群富有知性气质的都市男人。
基于消费者的以上特质，云敦至尊提出了“心境改变环境”的品牌主张。2003年底，公司从近200多位候选人中，选中了香港影视巨星张卫健作为品牌形象代言人，生动演绎“心境改变环境”的品牌内涵。
品牌蓝图：打造中国一流男装品牌
一位文人曾这样评价云敦服饰的戴总：秉性耿直，豪放。86年创建云敦，自此纵情投入，即天高路远，亦从不言退，行踪遍天下，积极参加行业交流，洞悉服饰潮流先机。简单概括则是：纵情进取，开拓创新。这也正是一个老牌的服饰企业能在市场瞬息万变的竞争态势中勇猛精进、一路凯歌的原因。
虽然地处闽派服装集中地，很容易的，自己就被扣上了闽派服饰的帽子，然而在戴总的心中，云敦至尊却是要脱离闽派服饰的风格窠臼，树立自己的独特个性。因此，云敦至尊明确将自己的产品定位于中高档消费群，并在产品研发的前期，就反复从行业交流中分析流行趋势，构建自己的独特风格“2003年度中国最具商业价值男装设计师”计文波的加盟，让云敦至尊在树立自己风格的道路上前进了一大步，产品的设计已有了实质性的提高：2004中法文化年计文波代表中国文化部在巴黎举办发布会，引起轰动；2004国际时装周云敦至尊品牌荣获“2004年度中国成衣品牌奖最佳男装设计奖”，品牌总监计文波获得中国时装设计最高奖――“金顶奖”；2005年的CHIC上，云敦至尊即将代表中国男装（衬衣行业）向世界发布流行趋势。
这些成就的取得，无不在昭示：云敦至尊成为中国男装一流品牌的路，已然为期不远了！
(作者:佚名 编辑：何黛仪)
